Komunikat reklamowy - zasady tworzenia

dodano:2009-06-15 przez: Karolina Dmowska

wersja do druku

poleć znajomemu

Komunikat reklamy tworzony jest w następujących etapach:

•    generowanie pomysłów,
•    ocena i wybór pomysłów,
•    opracowanie formy komunikatu reklamowego.

Apele reklamowe mogą być:

•    racjonalne - przekonują odbiorcę logiką przytaczanych informacji, np. zachętą do zakupu samochodu może być informacja o niskim zużyciu paliwa czy możliwość uzyskania dużego przyspieszenia,

•    emocjonalne - dotyczą sfery uczuć i emocji, eksponują np. "rewelacyjnie" korzystne ceny czy ,,fantastyczny” zapach nowych perfum,

•    pozytywne - wzbudzające motywacje dodatnie, przedstawiają korzyści płynące z zastosowania, np. apele reklamujące zdrową żywność,

•    negatywne - odwołują się do motywów strachu, obaw i niepokoju, uświadamiając w ten sposób zagrożenia związane np. z paleniem papierosów; reklama wskazuje jednocześnie sposób uniknięcia negatywnych skutków tych zagrożeń (np. zakup środków pomagających rzucić palenie).

Komunikat reklamowy powinien także mieć swoje indywidualne cechy, takie jak:

•    styl:
          - błyszczące ogólniki,
          - zwykli ludzie,
          - symbolizm,
          - rekomendacje

•    nastrój, atmosferę rodzinną,
•    treść zwracającą uwagę, łatwą do zapamiętania,
•    formę przekazu, ilustracje- zwykle są pierwszą rzeczą, jaką zauważa odbiorca przekazu, powinny więc przyciągać jego uwagę:
      - nagłówek- ma zachęcić do przeczytania treści;
      - tekst- prosty, przekonujący.
 Elementy te muszą efektywnie ze sobą współgrać.

przeczytano: 2544 razy

---

oceń materiał: 1 2 3 4 5 średnia ocena: 3.0

---

Opinie użytkowników

+ dodaj opinie

brak opini